中文传媒是江西出版集团控股、以江西出版集团主营业务整体重组上市的一家出版类上市公司，是位居国内前五位的实力出版传媒企业。初看中文传媒的相关资料，并没发现什么鹤立鸡群，显山露水之处，偏居经济并不发达的江西，却做得如此出类拔萃，总是给记者挥之不去的神秘感。

　　近日，记者走进中文传媒，面对记者的“迷惑”，公司董秘吴涤说，“去二十一世纪出版社看看吧”，说得有些轻描淡写。

　　超前的企业化理念
　　二十一世纪出版社是中文传媒的全资子公司。社长张秋林像一个大学教授，谈吐优雅，还有三年就要退休的他看上去也就40多岁，“二十一世纪出版社成立于1985年2月，主要出版青少年图书、杂志与相关音像电子产品，尤以出版少儿文学、青春文学、卡通动漫和图画书见长。年出书1500余种。2003年增设二十一世纪电子音像出版社。2011年图书销售码洋达到6.7亿元，市场占有率居同类出版社之首。”做了二十几年社长的张秋林的谈起自己一手拉扯大的出版社，如数家珍。 　　“创意现在，引领未来”，“诚信出版，赢在终端”;“塑造未来的民族性格”。在出版社的视角显眼之处，这些标语每每都会让记者驻足深思。这些标语通常出现在企业的车间里，但却“意外”出现出版社，这些口号都非常准确地概括了出版社的出版行为和它的商业本质，让记者非常惊讶。这些独特的、理念超前的理念来自哪里?是不是有庞大的营销策划队伍，或者来自国外的咨询公司？

　　对记者的疑惑，社长张秋林似乎已习以为常，张社长说，我们的营销只有几个人，负责当当网销售的只有一个人，今年销售码洋可以破亿。没有中介高参，一切都来自于我们的创意。“诚信出版，赢在终端”的口号，还被借用为全国少儿图书交易会的主题。

　　“创意让一切皆有可能”，做少儿出版一定要引领潮流，不断创新。首创的东西总是前所未有地引人注目，这是二十一世纪出版社之所以成为行业老大的重要原因之一，张社长对记者说，“让孩子们一口气读完，一辈子不忘”为编辑理念的“彩乌鸦系列”，就是以原创品牌整合国外出版资源取得成功地经典案例。

　　经营“郑渊洁”
　　出版社的一面墙壁很特殊，是特意为郑渊洁、晓玲叮当等近十位知名儿童作家做的宣传栏。“这面墙看似简单，却代表着出版社理念的转变，由经营作品到经营作家的转变，这些作家是二十一世纪出版社所‘独有’的签约作家”。张社长说，“他们的书只能在二十一世纪出版社出”。

　　以往，出版社都是经营作品的，但基于“自主知识产权是一个出版社的核心竞争力”的认识，二十一世纪出版社于2006年初开始转变经营理念：从经营作品转向经营作家，张社长娓娓道来，经营作家是从2005年10月30日经营“郑渊洁”开始的，童话大王郑渊洁与二十一世纪出版社签下协议，将其所有作品交由二十一世纪出版社出版，此外再无授权。2006年1月，在双方的倾力打造下，《皮皮鲁总动员》诞生了。《皮皮鲁总动员》九大系列70册规模，不仅是中国儿童文学最大规模的个人作品专辑，也是当今最具影响力的中国本土童书品牌，更是开创了一位作家只与一家出版社互信合作的先例。

　　“经营作家也不是一句话就能做到的，我曾经冒着生命危险，到全国各地打击盗版，把盗版书商绳之以法，甚至上中央电视台的新闻联播去鼓呼”。“目前，全系列累计印数已达2800多万册。为了印数的公开和公正，特提请公证处对《皮皮鲁总动员》的印数进行公证。”

　　“我们深知只有为读者提供阅读价值，为作者提升文本价值，为渠道创造商业价值，最终才能实现自身的价值。” 出版社从经营作家中也得到了快速成长，张社长对记者说，经营作家也让作家尝到了甜头，2011年郑渊洁在中国作家富豪榜居前三甲，二十一世纪社的未来就是要让才华横溢的作家发大财。继经营郑渊洁后，二十一世纪社又全版权经营晓玲叮当。由她创作的四大系列作品已出版全册，共计销售200万册。而作为中国第一套美德童话全书，“魔法小仙子”系列也开创了“心灵童话”之先河。

　　今年6月，由国家版权局与世界知识产权组织评选的2012世界知识产权组织版权金奖在北京颁奖，二十一世纪出版社荣获“推广运用奖”，是我国唯一一家获此殊荣的出版社。这可以说是对二十一世纪出版社经营作家的褒奖之一。谈到这个特殊的奖项，张社长有一种由衷的自豪。

       高端介入数字出版
　　在二十一世纪出版社，记者有幸欣赏了即将上线的少儿网游《魔法仙踪》，《魔法仙踪》是采用领先的3D技术制作，将跨PC与移动平台同步发行。张社长对记者介绍，这是国内第一套美德童话全书《魔法小仙子》为蓝本改编的，是面向8～16岁少年儿童的大型绿色在线游戏产品。

　　数字出版步步紧逼，出版业正在发生前所未有的变革，面对这种变革，二十一世纪出版社高端介入，占领制高点，张社长说，首先寻求异业结盟，寻求数字出版的突破。出版社投资上海千陌网络科技有限公司，网游《魔法仙踪》就是与这家公司的初步成果之一。二十一世纪出版社与深圳市佰瑞尔科技有限公司合作开发的数百款ipad产品正在进行中，二十一世纪社的600多本优秀的图画书资源将藉此实现数字化。“接下来我们将组建二十一世纪少儿全媒体数字出版基地。基地将依托出版社强大的内容资源，不断开发和延伸产品价值链，实现产业形态的全媒体覆盖。”张秋林点出了出版社未来的蓝图。

　　点读笔生产企业只与一家出版社合作、一种点读笔只能点读一家出版社的有声图书问题，严重影响了有声图书的传播。对这些困境，二十一世纪出版社是积极寻求突破，张社长说，自2011年开始，二十一世纪出版社积极推进出版行业与点读笔生产厂商的异业结盟。目前，已与国内最大的电子教育科技企业如步步高、读书郎、万利达、诺亚舟、快译典、万虹、迪宝乐、爱学宝、富利时、世纪精灵等结成点读笔联盟。上述品牌的点读笔均能点读二十一世纪出版社出版的200余种有声图书。

　　联姻麦克米伦
　　麦克米伦出版集团是名副其实的全球出版业的大哥大，公司成立于1834年，旗下拥有350多家出版公司，尤以出版教育类、儿童类图书见长，年出版新书5000多种。麦克米伦出版集团及下属公司掌握了大量优秀的童书出版资源，如图画书《狼》获2008年凯特·格林那威大奖、《红豆与菲比》获2003年美国凯迪克图画书银奖、《黎明》获得美国图书馆协会最佳童书奖、《银顶针的夏天》获得1939年纽伯瑞儿童文学金奖等等。

　　在国内欲与其建立婚姻关系的不在少数，但真正能修成正果的，屈指可数。20世纪90年代曾与外研社合作，出版中国中小学英语教材，但在少儿合作领域，联姻之路一直不顺，主要是麦克米伦出版集团要求比较高，社长张秋林介绍说。

　　“2009年初，麦克米伦出版集团正式开始与二十一世纪出版社接触，都有些相见恨晚的感觉，最终决定成立合资公司，考虑北京文化上的便利与优势，双方同意合资公司设立在北京。经过详细的分析、测算，2010年6月，瓜熟蒂落合资公司在北京成立”张社长谈起合作，很是欣慰。

　　与麦克米伦出版集团的合作，无疑能让二十一世纪出版社的核心竞争力如虎添翼，开创了国内品牌出版社与国际著名出版集团以资本为纽带合作的先例。麦克米伦出版集团提供其旗下十多家儿童出版公司所拥有的优质版权资源，由合资公司策划并引进;借助麦克米伦出版集团全球的通路，中国优秀原创的图书输出到全世界，就有了高速路。张社长说。

　　二十一世纪出版社还有多少“秘密”，仍需要进一步挖掘，但二十一世纪出版社是中文传媒“雪藏”瑰宝，走出出版社，这个结论在记者心中萦绕，久久不去。