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广州购书中心来天津了!5000平米超大空间融合多元化业态

来源:赢商网 日期:2017年10月16日 17:19

  过去有许多城市被称为“文化沙漠”,缺少人文氛围。但是倘若扎根于好书深处,从中汲取文化养分,那么我们也可以种植一片文化绿洲,解决文化饥渴。所以,将文化融入商业,是一味很好的调味剂。

  如今,天津的市场消费局势也在发生变化,目前正从日常消费向文化消费过渡,但市场上文娱体验业态仍然缺失。

  海河之畔,文化常伴。被誉为“神州第一书城”的广州购书中心携23年深厚文化的积淀进驻天津,将于2017年10月下旬,在天津市和平区和平路263号天河城购物中心五层落子他们华北地区的首店:广州购书中心天津分店。!目前,广大天津市民与读者可以在自10月12日开始的品鲜体验期内率先领略其复合文化的风采。广州购书中心天津分店整体经营面积5000平方米,主营图书区域细分为畅销精品、时尚格调、儿童课外、艺术风尚、文学、人文经管等类别,在经营规划与设计理念上又一次刷新了国内大型复合书店的标杆。

  

  传承创新 走向全国

  广州购书中心于1994年建成,坐落在中国最具规模的高端商贸集聚区之一的天河路商圈之上,是当时全国范围内最大书城,年销售额位居全国书城前列,被誉为“神州第一书城”。随着图书行业市场的变化和顺应读者的文化生活需求,广州购书中心不断调整自身发展定位,率先在2015年完成综合性文化消费的升级改造,建设“智慧书城”,首创“城市文化生活中心”的经营理念,并不断加强自身品牌建设和品牌输出,积极向图书版权、文创开发等上游产业延伸,走在实体书店改革的前沿。目前,广州购书中心已从单一的书店经营企业发展成为主业突出、多元并举、上溯现代文化产业链条的综合型文化企业集团。

  在2006年创立肇庆分店以后,广州购书中心继续深耕细作,在2016年成立以“文化+”为核心的全资子公司:广州文化高地投资发展有限公司、完成天津、佛山分店店的项目签约,开启迈向全国的跨越式文化商业版图新布局,天津更是广州购书中心跨越发展走出广东省外的第一个城市。

  特色业态规划和设计理念

  文化内涵的体验上,广州购书中心天津分店将通过优质的图书选品、丰富的多元文化体验业态的搭配、高品质的文化体验活动的植入和富有设计感的空间体验,打造一个图书业态与非书业态充分融合、能够满足不同群体的多元文化消费体验需求的创新型书店。商业内涵的体验上,小程序移动收款、“读道”APP、会员电子化等新技术应用和新体验与书店经营的无缝衔接,更是将新一代现代化书店的发展经营规划与“O+O”、新零售等现代商业发展趋势严密结合在一起,上述的这些都可以在天津分店中一一呈现给广大读者。

  在业态规划上,围绕着阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活、亲子体验、艺术展览等领域,致力于将其打造成天津市民文化休闲的新场所。在实体书店招商中首次引进红酒、扎染等新型业态,摄影、花艺等特色业态,绘画、陶艺等体验业态,增强实体书店的场景化体验。

  同时,广州购书中心天津分店还将岭南文化特色融入到书店的规划设计中,以兼具特色化和综合化的复合型书城服务当地文化市场,将岭南优秀文化远播,促进南北文化交流融合。

  

  越来越多的传统书店提供座位甚至其他综合服务给消费者,把书店做成文化中心。近年来,天津也涌现出了多家极具特色的书店,如猫的天空之城、天津大悦城的言几又、银河国际购物中心的牛子牛书馆等等。书店也越来越成为一种为读者提供享受高品质文化生活的平台,而不是一个简单买卖交易的书店。

  

  购书中心工作人员认为,广州购书中心在天津最大的竞争力在于图书方面,因为广州购书中心有着23年的从业经验,无论是图书的选品还是经营方面都有自己独到的理念。此外,书店结合了很多非图书的多元化业态,并且和图书巧妙的融合在一起,兼顾家庭和个性阅读需求,这也是书店的一大特色所在。

  碎片化的休闲时间 书店已成购物中心标配

  近年来,国内实体书店面对网络书店冲击、房租成本上升、经营持续亏损的局面,一些在维持传统运营模式的同时思考改变,还有一些已经开始行动起来,试行“多元化经营”。渐渐的,书店文化是核心但不止于书店,还有咖啡文化及文创生活。

  在天津,独具特色的综合型书店早已开出很多家。与市场普遍认为“书店叫好不叫座”的状况不同,这些特色书店的经营和客流都较为理想。

  业内人士认为,做为消费市场的“精神业态”,目前天津书店业态的体量和竞争还未达到北上广的强度,所以一定时期内,书店在天津的发展有着相当的潜力。诚然,实体书店需要市场的扶持,然而只有做出自己的特色,做足体验的书店,才能在逆境中生存下来。

  易居研究院智库中心研究总监严跃认为,书店与购物中心的结合,能取得双赢。首先,书店本身以文化产业的概念进入了此类领域,一定程度上使得此类领域成为零售业中很重要的组成部分,对于吻合消费多元化需求有积极的作用。其次很多到购物中心的书店,都在打造精品书店,部分甚至和相关的建筑实体形成很好的互动。(作者:李琪,赢商网华北中心记者,常驻天津,专注于天津商业市场。工作邮箱:liqi@winshang.com  微信号:cleaner123456,欢迎爆料。)

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